Uluslararası Marka Tescilinin Önemi
arka, firma ile insanlar arasında kurulan bir bağ, kaliteye
ilişkin tüketiciye verilen bir mesaj, ekonomik bir iletişim
aracı, dahası firmanın yıllarla kazanılan itibarını ve kalitesini
yansıtan en önemli unsurdur. Günümüzde marka kavramının yeni
ekonominin en güçlü kavramlarından biri haline geldiği tartışılmaz bir
gerçektir. Marka sahip olduğu tanınırlık ve bilinirlik ölçüsünde değeri
oluşan, ölçülen bir malvarlığıdır. Öyle ki bazen sadece markanın değeri,
sahibi şirketin hisselerinin değerini oluşturabilir. Markayı değerli bir mal
haline getirebilmek için markanın tescilinin önemi sıkça vurgulanmakta,
bu konudaki farkındalık artmaktadır.
Tacirler için sahip oldukları markaları korumanın tek yolu marka
tescilidir. Tescil ile marka sahipleri markalarını tescil ettirerek üçüncü
şahısların markalarını kullanmalarını ve hatta markalarına benzeşmek vb.
yöntemlerle tecavüz edilmesini engelleyebilirler. Ancak günümüzde
ticaretin sınırlarının olmadığı, özellikle bir markaya değer kazandıran en
önemli unsurun bilinirlik ve tanınırlığın uluslararası alanda mevcudiyeti
olduğu tartışmasızdır. Yine bilinmektedir ki bir markanın tescil edildiği
ülkede korunmasının sağlanması o markanın başka ülkelerde
kullanılmasını önlemeyecektir. Markanın sadece bir ülkede tescil edilmiş
olması uluslararası alanda markanın değerli olmasını sağlamayacaktır.
Eğer hem ulusal hem de uluslararası düzeyde marka koruması sağlanır
ise uluslararası arenada markanın statüsü daha güvende olacaktır ve
haksız rekabetin önüne geçilebilmiş olunacaktır.
Günümüzde mal ve hizmetlerin ünü uluslararası pazarda hızla yayılmakta
ve marka sahibi aktif olarak ürünleri pazarlamaya başlamadan önce
markanın adı yabancı pazarlara ulaşabilmektedir. Böylece marka
konusunda ulusal sınırları kaldıran ve marka korumasının önemini artıran
en önemli olgu ise kuşkusuz elektronik ticarette yer alan gelişmeler ile
internetin bir satış ortamı olarak kullanılmasıdır.
U L U S L A R A R A S I K O R U M A Y I S A Ğ L A Y A C A K M A R K A T E S C İ L İ
99
Ü N S E V E R
X X X
M
